普通玩家不会买,奢侈时尚品牌还是涌入游戏届

还记得全球第一款数字连衣裙吗?这件衣服不仅价格高达 9,500 美元,还让你看得到摸不着。2019年,阿姆斯特丹的数字时装公司The Fabricant根据Richard Ma的妻子形象设计了一款数字连衣裙,在社交媒体发布。Richard Ma称这件连衣裙当然很贵,“但也是一种投资,10年后,每个人都将‘穿着’数字时装。”
用不着10年,如今在游戏的世界里,数字时装已经普及。
根据趋势预测机构WGSN的数据,皮肤,即改变角色外观的虚拟物品,占2019年全球数字游戏支出 (约1200亿美元)的80%。
除了“看起来很酷”之外,皮肤还具有“讲故事的元素”或“与你产生共鸣的幻想”,就像真正的衣服一样。
如今,奢侈及时尚品牌也希望消费者来买他们的在游戏世界里的”衣服“——皮肤。过去几年,Gucci为一款时尚主题的电子游戏设计了一系列数字产品,为一款流行的网球游戏设计了运动服装,其中有一件虚拟裙子售价高达1万美元。Gucci创作总监Alessandro Michelelessandro也顺势推出了品牌首款纯虚拟商品:运动鞋“Gucci Virtual 25”。
根据研究公司Newzoo的《2021年全球游戏市场报告》,2021年全球游戏市场将收获来自消费者的1758亿美元收入,其中移动游戏市场产生907亿美元的收入。游戏已经成为跨越地域、文化及收入圈层的一种通用语言。
不仅是推出虚拟替代品,奢侈及时尚品牌还创建大型的沉浸式游戏,来讲述品牌故事或是对时尚未来的理解态度。去年12月6日,Balenciaga在官方网站正式上线《后世:明日世界(Afterworld: The Age of Tomorrow)》视频游戏项目,身着新系列时装的模特以电子技术呈现,玩家能够在主题场景中欣赏其2021秋季系列的新款服饰。
Newzoo研究显示,预计到2021年,电子竞技的观众将达到7.29亿。越来越多品牌围绕电竞人群展开对话。
2020年, Dior邀请来自中国英雄联盟职业联赛TES(滔博)战队的喻文波为品牌好友。一些品牌也会为玩家特制线下装备来锁定更多用户人群。近日,TUMI途明就推出专业级电竞包袋与配件系列。Louis Vuitton是《英雄联盟》的开发公司Riot Games成为《League of Legends》2019世界大赛的商业伙伴之一,Louis Vuitton女装创意总监Nicolas Ghesquière还为涤魂圣枪·赛娜打造了一款全新的皮肤。
游戏中的物品售价为10美元,或是2000个代币,而Louis Vuitton实体英雄联盟系列的商品零售价可达2280美元。
普通玩家会购买这些奢侈的实体商品吗?
“绝对不。 我认为普通玩家不会,”但伦敦大学消费者和商业心理学家 Dimitrios Tsivrikos同时认为,这种跨界合作有助于品牌培养潜在消费者。
“但话又说回来,如果跨界合作成功,这些趋势实际上会渗透到更多的入门级产品中。这些产品有助于年轻消费者爱上一个品牌,并将自己与品牌联系起来,一旦他们收入足够,他们就可以购买贵一点的东西。” 
正如有游戏玩家表示,“跨越真实和虚构之间的界限,感觉很容易。”

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