今年七夕,奢侈品牌格外渴望集体流量

今年8月14日是中国传统七夕佳节,中国情人节俨然已成奢侈品牌一年中最大的节日促销活动之一。
7月初,奢侈品及高端时尚品牌就纷纷展开了七夕营销活动,时间比往年明显要早,存量竞争之下,品牌的集体流量渴望异常明显。明星代言依然是不变的主题。
Dior邀请钢琴家郎朗、吉娜夫妇,和演员佟大为、关悦夫妇演绎以爱情为主题的“Dioramour”系列。Prada七夕广告由蔡徐坤助阵。LV今年七夕Fall In Love 系列香水则请来李佳琦甄选古龙香水。伴随年轻男性奢侈品市场的兴起,奢侈品品牌也在拓展产品话题的性别边界,今年七夕营销也开始聚焦男性人群。
8月5日,dunhill一场“赶时髦俱乐部——七夕特辑”直播活动,通过讨论“现代男性气质”,解读品牌如何在传统与现代、创意与工艺之间权衡。Valextra 今年七夕为TA特别推出配有可拆卸长肩带的斜挎、手拎两用款Tric Trac小方盒,搭配限量Love Message皮革挂饰,突出“无分彼此”的中性风格。鞋履品牌STUART WEITZMAN在2021中国七夕限定胶囊系列全球广告大片中,除了一如既往的致敬现代女性独立自信之外,也出现了男士的潇洒身影,男鞋也是主打产品。
《奢侈品行业图鉴》显示,中国奢侈品消费者呈现年轻化趋势,30岁以下人群对奢侈品关注较高,23岁以下人群关注度最高。
为了赢得年轻消费者,如今奢侈品联名款呈现潮流感的同时,入手门槛也在降低。SAINT LAURENT圣罗兰在七夕时节推出限定棒球帽,将运动元素和街头生活文化融入其中。
为何今年奢侈品格外发力七夕营销?多年来,奢侈品牌一直在将资源向中国转移,疫情更加速了这一趋势,中国未来几年很可能将成为奢侈品消费的全球中心市场。不管传统七夕、农历新年,还是520和双11 ,全球奢侈品牌希望借助中国特有的节日,迎合中国人的习俗与审美,更好占领用户心智,形成深度品牌营销。另一方面,中国消费者也希望品牌能够突破雷同的营销套路,真正呈现奢侈品牌的独特性。

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