晶耀前滩持续焕新,定位“国际家庭生活中心”

前滩区域第一个开业的商业综合体项目晶耀前滩日前迎来两周岁生日。两年来,晶耀前滩以持续业态调整重塑项目定位,以“国际家庭生活中心”焕新品牌主张,希望借此为整个区域融合发展添力量,成为前滩面向国际生活的窗口。
晶耀前滩是陆家嘴集团和铁狮门联合开发的前滩首个大型购物中心,项目商业体量约7万平方米。开业之初,围绕着“能量、社交、温度、享聚”四大维度,引入了多家首次进驻浦东甚至上海的品牌,填补了区域商业的空白,同时见证了区域的逐步发展壮大。
面对消费者对于线下消费的需求改变,为匹配不断改变的消费人群和消费观念,晶耀前滩不断地调整,对场内品牌进行焕新,如今又一大批特色品牌入驻。餐饮方面陆续引入了一系列浦东首店或区域首店,零售方面则引入更具个性号召力的门店和少而精的设计师品牌,以及潮流品牌的上海首店和知名品牌新形象店。与此同时,晶耀前滩还自创了“国际范儿”与“本地味道”的农商结合文旅赋能的WHAT MARKET市集品牌,为浦东的夜市经济带来创意与新鲜。携手HANYI&LIZ音乐现场推出的“NEW BUND IDOL我也是主唱!”活动,为在前滩工作和居住的音乐爱好者搭建起社交平台,共同创造属于前滩特有的社区文化。在不断调整品牌的同时,晶耀前滩也对客群进行分析,特别是对于国际家庭,希望寻求更好的满足家庭客群的商业模式,同时以品质化运营提升体验。比如在1楼和3楼分别打造了两个无动力设施天空乐园,邀请承建新加坡樟宜机场的网红打卡地“吊枝”和日本优衣库户外主题公园的国际著名丹麦品牌KOMPAN合作,将Galaxy银河系列和Corocort攀爬系列首次引入国内。
社群建立则是晶耀前滩商业运营中的又一举措,与客群有更深层次的联系,既可以将有着共同爱好的消费者集中起来,引导消费,也可以为他们创造互相交流的空间。目前,已经推出了KIDEAS亲子与RUNCLUB跑团两大社群。“通过跨界共创、空间打造、不同业态探索联动,我们希望呈现出一个有温度的‘国际家庭生活中心’形象。我们希望能够推动整个前滩的生活方式,并引领前滩商业格局的发展。”晶耀前滩相关负责人表示。

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